伊人久久大香线蕉AV一区二区_凹凸在线无码免费视频_中文字幕永久在线第38页_一级一级一片免费_91免费版在线观看_中文字幕四虎

20年專注工業品營銷咨詢與培訓

實戰實效助力3000多家工業企業

咨詢熱線： 133-9142-3781

189-3001-7690

工業營銷

當前位置：首頁 > 學術研究 > 工業營銷

未來5年，品牌傳播需要思考的5件事

點擊次數：4486　發布時間：2021-9-8　
   

“不謀全局者，不足以謀一域。”
1、未來5年，營銷的主要問題在于產品還是在于傳播？
沒有同質化的商品，只有同質化的認知。“同質化”一直被用來形容產品的毫無特色，這是一個非常有意思的一件事情，哲學告訴我們，世界上沒有兩片相同的葉子，所以世界上也不可能存在兩件一樣的商品。如果真的存在“同質化”，那也只是我們的認知“同質化”。“認知同質化”是比真的同質化更要命的一件事。全知全理解的決策太難了，因此于消費者而言，“客觀”是不存在的。不管你的產品和其它的產品有什么不一樣，如果消費者的認知覺得你們是一樣的，那么你們就是一樣的，消費者也會以此認知為依據做出購買決策。所以，廣告人們請不要偷懶，不要把廣告效果不好歸罪到產品不行上，廣告效果不好只能說明你的廣告有問題。不管困難有多大，廣告人的專業和責任不就是要解決這個問題嗎？看完上面一段話的品牌主們請不要著急鼓掌稱慶，如果你的產品真的足夠優秀，想在這個信息發達的時代賣不出去，哼，挺難的。
產品即傳播，傳播即產品。優秀的產品自傳播是這個時代的特性。設想一下，如果你是一個賣手機的廠商，如果的你的手機充一次電可以用十年，那么我相信你只需要開一個小小的發布會，你的手機可能就被預定完了。所以，正是因為你的產品不夠優秀，你的品牌傳播才困難重重。是你不夠優秀的產品為廣告公司們出了一個巨大的難題。說到這里，我們再反向思考一下“傳播即產品”。關于這個命題，我想先引用許舜英女士的兩句話。第一句： “并不是廣告把商品“表現”出來，而是廣告“使得”商品“存在”。第二句：消費者在消費商品之前，就先消費了廣告。而要使廣告被消費，廣告本身也必須“商品化”。廣告并不一定要依附于商品，也可以創造一種意境去容納它，構建它，經過廣告構建的商品，更加溫暖，更加有體驗感，而這種體驗感本身也是消費者消費的一部分，構建體驗的過程即商品化的過程。（許舜英也說過：“所有的解讀都是一種誤讀” 。）


2、未來5年，消費者的消費心理及行為會如何變化？
從“需要”到“想要”到“該要”。改革開放之后，尤其是近十年，在豐富的物質刺激與教育之下，社會整體的消費素養進入了一個新的層次。在這個新的層次中，消費者逐漸從被動的“需要”思維轉變為主動的“想要”思維。部分擁有更高消費素養的消費群體甚至進入了超然的“該要”思維。
從“需要”到“想要”的轉變，一方面意味著人們對的物質欲的集體釋放與滿足;另一方面也意味著人們對改造自己現有生活狀態的期待。中國幾千年以來，從沒有像現在這樣有如此多的人希望通過外力來改變自己，提升自己。中國的消費社會是一個極端不平衡的社會，當社會整體進入想要型消費社會時，另一部分富裕的消費群體已經進入了該要型消費社會。這部分消費群體已經徹底擺脫了物質對自己的影響，他們已經可以理性的控制自己的欲望并知道什么樣的商品才是最適合自己的。他們不再理會品牌營銷所附加的任何標簽，他們只在乎商品本身的基本使用價值和體驗。
從“需要”到“想要”到“該要”，這是消費者的消費心理上的變化。相應的，我們也可以從消費行為的角度來觀察未來的消費者。
越來越短的產品使用周期，越來越快的品牌轉換周期，越來越長的品牌鄙視鏈。每一件商品被制造出來，它的使用壽命大體是固定的，因此消費者的平均使用周期也是固定的，但是隨著購買力的提高，人們學會了浪費。許多商品的使用壽命還沒結束，消費者就已經更換為新的產品。這種情況帶來的結果就是人們在相對更短的時間內習慣了同一品牌給自己帶來的滿足，當這種品牌不能繼續滿足消費者更高的需求時，消費者就會選擇嘗試新的品牌。也就是說由于產品使用周期縮短，使得品牌轉換周期變快。如果繼續將這條時間線拉長，我們就可以看到一個消費者一生使用過的品牌，而這些品牌按照時間順序就構成了品牌鄙視鏈。人的消費水平和能力一般是逐漸提高的，人們也傾向于選擇比現有更好的品牌和商品。因此，在整個消費周期內，我們可以隱隱看到這種品牌鄙視鏈的存在。
品牌鄙視鏈的存在暗示著消費者的行為傾向，除了獲取零經驗的消費者，大多品牌的新客戶都是從其它品牌轉換過來的，而且在某個未來的時刻，他們還會轉換到其它品牌去。從這個品牌鏈條來看，消費者哪有什么品牌忠誠，所有的品牌都是消費者的過客。因此品牌必須了解自己的消費者從哪里來，到哪里去。

3、未來5年，商品與品牌的哲學關系是什么樣的？
未來，品牌不再是沒有內涵的空洞符號，它將承載這個公司對商品哲學的理解。所謂商品哲學，即商品存在的意義，也就是廠家生產這個商品的原因以及消費者購買這個商品的原因。在這種理解中，包含了品牌對工業技術的理解，對設計美學的理解，對群體心理的理解，對消費趨勢的理解等。
未來品牌傳播的任務就是要傳播這種見解，并且讓消費者認同它。這種過程就像一個學者大家在向眾人宣揚自己的學說，有實力的學者大家可以招攬一批追隨者，沒有實力的學者則淹沒在歷史潮流中。這種行為極端一點就類似于宗教。
品牌為什么需要重視商品哲學呢？因為它是創新的來源，也是消費者認知的核心。品牌要想創立自己的學說并且具有吸引力，那么它必須對一些商品哲學問題提出自己的見解，這個見解必須是其他人沒有提出的，而且這個見解必須具備深入人心的能力。只有這樣消費者才會驚嘆于你的見解，記住你的品牌，并且成為你的追隨者。
提出商品哲學這個問題，就是希望所有的品牌，不論是那些成功的品牌還是普通的品牌都要記住，消費者追隨你，購買你，不是因為你的品牌和產品有多好，而是因為他們認可了你對商品哲學的見解，如果有一天他們發現你的觀點過時了，或者你不再代表你的觀點，再或者他們發現了新的更震撼的觀點，那么消費者們終將會離你而去。

4、未來5年，創意傳播的邏輯是什么樣的？
廣告創意策略的訊息層、洞察層、關聯層、表現層。廣告創意的產出歷來沒有標準的流程，我一直也以為是沒有的。后來，在學習ML的神經網絡算法時，我發現了一個很好的切入點去歸納這種流程。這個切入點就是算法分層。
首先是訊息層。對商品包含的一切可售賣特征進行拆解，包括功能、規格、設計等亮點。同樣的方法，拆解競爭對手、消費者等與之相關的訊息。這些訊息將成為后面幾層算法的數據原料。
其次是洞察層。洞察層是尋找訊息層中具有突出特征的訊息，篩選的標準是這些訊息是否可以打動用戶，是否可以揭示真相。洞察層的訊息具備凝練和解釋的能力，創意人員需要深度的思考才能發現它。
再次是關聯層。不同的角度可以獲得不同的洞察，但是不是所有的洞察都可以將消費者與商品緊密的關聯在一起。很多廣告的洞察非常棒，但是它不能和產品緊密相關，這就導致了消費者只記住了廣告而沒有記住品牌和產品。
最后是表現層。表現層是最具藝術感的層次，同一種訊息，不同的表現方式，可以給人帶來不同的感受，也就會產生不同的效果。有些廣告直白，有些廣告委婉，有些廣告為了證明一句話，可以耗資百萬拍攝一部微電影。

5、未來5年，如何去塑造一個持久品牌？
一方面，品牌要有真實感，也就是消費者愿意相信品牌的存在。只有消費者相信品牌的存在，消費者才會愿意去記憶這個品牌。那么如何構建這種真實感呢？首先，品牌的真實感來源于品牌在某一刻觸動了消費者的心靈，然后就是彼此牽連，一方為另一方放下戒備，敞開心扉的過程。其次，品牌的真實感來源于品牌聯想，也就是說消費者想到這個品牌就可以聯想出很多與之相關的細節，或者說符號。最后品牌的真實感來源于背后所承載的故事。有些品牌代表了民族復興的故事，有些品牌代表了未來科技的故事，有些品牌代表了反抗權威的故事。這些故事背后總有價值觀和性格在起作用。價值觀用來凝聚人心，性格特征用來接近心靈。所以，構建品牌的真實感真真是一種文學藝術。（也有人將它稱作品牌的IP化)
另一方面，品牌要成為一部連續劇，讓消費者變為追劇的人。當前，很多品牌的傳播策略都非常的散，這是一種對傳播資源的浪費。如果做一個比喻，一般品牌好比短視頻，看過、笑過之后就忘了，消費者只能體驗到短時的快感；知名品牌則好比電影，有過絢爛的故事，給消費者留下了深刻印象，但是一旦消費者知道結局后，他們最終還是會轉到其它電影上；偉大的品牌應該是一部沒有結尾的連續劇，在這部連續劇里，高潮迭起，情節跌宕。每一款新產品的推出，就是一個小高潮。新產品使用的技術和材料可以拍成一段故事，主導產品生產的設計師和研發人員也可以拍成一段故事，消費者對產品的體驗和感受同樣可以拍成一段故事……所有的，一切可感知可記憶的東西都可以成為這個劇本里的角色或者道具。而且，細節越豐富，情節越生動，這個劇本就會越真實。品牌成為連續劇的好處就是，消費者會被整個故事所吸引而不斷的追隨下去，這種快感才是品牌忠誠的來源。
有人說，一個問題在心里留存久了，總有一天會有答案。那么你的答案又是什么呢？
上一條：GE李國威談：B2B品牌要做好的三件事返回
下一條：B2B營銷人，品牌持久戰你準備好了嗎？
立即留言索取培訓資料
 



   滬ICP備2024079236號-1
滬ICP備2024079236號-1     手機版
主站蜘蛛池模板： 久久久久久亚洲视频_国产精品一区二区久久精品涩爱_男人边吃奶边做呻吟免费视频_97视频总站_国产三级农村妇女在线_国产偷伦视频片手机在线观看_色呦呦日韩精品_免费黄色a | 国产小视频网址_奇米影视四色狠狠888俺去啦_欧美在线一二三四_91短视频官网_av播播_少妇一级淫片aaaaaaaaa_手机看片毛片日韩免费观看_日本不卡在线一区二区三区视频 | 无码137片内射在线影院_免费观看成人av_午夜视频导航_深夜激情网站_色01看片网_爱草在线视频_青青草视频免费在线播放_一区国产在线观看 | 手机在线播放国产女主播_国产精品一区二区久久不卡小说_久久夜靖品2区_精品视频色一区_品久久久久久久久久96高清_农村乱视频一区二区三区_久久久久无码精品国产情侣_黄又色又污又爽又高潮动态图 | 第一福利导航导航_国产激情久久久久久熟女老人AV_丁香五月七月综合激情_久草毛片_91亚色视频在线观看_日本女优一区_日日躁夜夜躁狠狠躁av麻豆_国产精品乱码久久久久久久久 | 好男人网站www久久久_久久国产美女_国产性xxx_国产网站一区_69福利网_四虎在线网站_日韩综合一区_av高清在线看 | 国产9区_欧美性视频一区二区_亚洲a区在线观看_javlibrary贴吧_日本一二三区高清_永久免费视频国产_人人干影院_超碰三级 | 一级肉体全黄裸片免费观看_免费观看成年人网站_WWW插插插无码免费视频网站_国产精品黄色小视频_999九九九久久久_51自拍视频_国产午精品午夜福利757视频播放_日本久久久www成人免费毛片 | 久久久久久久久久久久久国产精品_日韩国产三区_色日本视频_欧美日韩亚洲不卡_最新国模无码国产在线视频_亚洲人成网站18禁止无码_亚洲激情免费视频_久久精品呦女 四虎免费观看_日韩在线91_国产观看99_91婷婷射_亚洲精选中文字幕_色yeye高清在线视频_亚洲日韩成人无码不卡_一区二区三区日韩视频 | 午夜精品中文字幕_贪婪欲望之岛在线播放_爱情岛亚洲AV永久入口首页_免费看黄视频在线_亚洲国产A∨无码中文777_中文字字幕码一二区_国产精品亚洲а∨天堂网_国产明星裸体无码XXXX视频 | 日韩成人在线网_精品国产自线午夜福利_午夜免费啪在线观看视频_开心成人激情_ab免费在线观看_美女黄网站18禁免费看胸罩_午夜成年人_大地资源网中文在线观看免费版高清 | 久久久精品有限公司_色噜噜国产精品视频一区二区_国产麻豆精品theporn_黄色1级大片_一及毛片视频_久久精品国产清自在天天线_豆产96豆麻豆_亚洲AV日韩AV一区二区三曲 | 亚洲高清精品视频_欧美9页_国产a∨精品一区二区三区不卡_2019亚洲午夜无码天堂_伊人久久综在合线亚洲2019_www.夜夜撸_久久精品国产精品亚洲综合_日本不卡无码二区三区 | 操人视频_91操女人_国产尤物_极品少妇的粉嫩小泬视频_91综合久久爱com_久久网在线观看_精品久操_国产精在线 | 91视频免费_亚洲精品中文字_亚洲高清视频免费看_日韩中文字幕手机在线_国产免费一级高清淫曰一本篇_狂野欧美精品_亚洲欧美日韩区_日韩成人无码 | 少妇被又大又粗又爽A片_日韩精品永久免费视频_麻豆传媒免费_在线观看免费av网_伦流澡到高潮hnp_欧美国产日韩精品_99国产网站_免费观看又污又黄在线观看国产 | 无码高潮喷吹在线播放亚洲_日本午夜在线视频_国产免费牲交视频_久久精品区_日日夜夜精_亚洲国产精品激情在线观看_亚洲sm另类一区二区三区_精品久久影视 | 奇米影视官网_亚洲色国产欧美日韩_国产在线观看免费人成视频_无码人妻av久久久一区二区三区_国产精品不卡二区三区综合_亚洲成人av在线_国产成人精品午夜_欧美精品爱爱 | 免费www_他一边曰一边吃我奶小说免看_日产精品卡1卡2免费_国产精品呻吟久久av凹凸_免费网站在线观看黄色_亚洲欧美日韩在线一区二区_白袜奴gay网站_欧美黄网站在线观看 午夜精品中文字幕_贪婪欲望之岛在线播放_爱情岛亚洲AV永久入口首页_免费看黄视频在线_亚洲国产A∨无码中文777_中文字字幕码一二区_国产精品亚洲а∨天堂网_国产明星裸体无码XXXX视频 | 亚洲激情综合视频_一本之道加勒比在线观看_丰满的年轻搜子在线观看_亚洲国产成人精品女人_精品国产aⅴ一区二区三区_久久777国产线看观看精品_成人a级免费视频_av天天干 | 国产精品一区二区av久草_中国xxxxxxxxx18_久久久久97国产_九九热播视频在线精品6_欧美18videosex性欧美黑吊_久久人人97超碰国产公开结果_av再线观看_久久久久久69 | 欧亚一级片_亚洲成人av免费在线观看_亚洲人成网亚洲欧洲无码_国产一级二级在线_狼群社区视频www_超碰免费在线97_青青午夜_国产成人无码A区在线观看导航 | 美女久久一区_插B内射18免费视频_激情综合一区二区三区_国产成人亚洲综合精品_黑人中文字幕_china农村妇女videos_综合久色_高清一区二区三区日本久 | 久久免费偷拍视频_日日摸夜夜添夜夜添毛片av_国产精品4区_A级毛片免费无码观看、、_亚洲精品在线影院_免费a视频_午夜熟女毛片免费网站_午夜男女刺激爽爽影院 | 中文无码热在线视频_美景之屋3在线观看_wwww.xxxx免费_国产精品青草综合久久久久99_久久亚洲粉嫩高潮的18p_国产香蕉久久_欧美精品在线播放_国产福利姬精品福利资源网址 | 中国熟妇内谢69xxxxx_国产亚洲精品精品国产亚洲综合_操你妹影视_av在线a_可以直接免费观看的AV网站_啊v在线视频_日本不卡一二三区_久久久噜噜噜久久久白丝袜 | 亚洲日韩精品无码专区加勒比☆_亚洲国产综合av_四虎影院在线观看av_天天爽天天搞_久久无码av亚洲精品色午夜_国产精品免费看久久久8_亚洲中文字幕永久网站_顶级欧美做受XXX000 | A天堂最新版在线中文_亚洲永久免费视频_精品一区二区三人妻视频_丁香五月网久久综合_网站一级片_男人用嘴添女人私密视频软件_久久不射国产精品_国产精品久久久久99 | 午夜精品福利影院_粉嫩呦福利视频导航大全_国产一区在线免费_超碰在线观看97_年轻的秘书4在线观看_成年人免费观看在线视频_免费无码AV一区二区三区_精品国产乱码久久久久久软件影片 | 日韩一中文字幕_九九只有精品_色翁荡熄又大又硬又粗又视频_久久华人_亚洲图色成人网_日本大肚子孕妇交XXX_高清视频新国产_久久夜亚洲 | 天天干夜爽_少妇精品无码一区二区免费视频_小男生自慰gay网站_欧美性色黄大片人与善_涩涩网站免费观看_欧美日韩综合久久_欧美欧美在线_欧美在线观看视频网站 | XXXXX做受大片在线观看免费_亚洲一本av_97久久超碰国产精品2021_超碰中文字幕_久久91麻豆精品一区_在线麻豆视频_91麻豆福利视频_寂寞熟妇风间ゆみ中文 | 天天干夜爽_少妇精品无码一区二区免费视频_小男生自慰gay网站_欧美性色黄大片人与善_涩涩网站免费观看_欧美日韩综合久久_欧美欧美在线_欧美在线观看视频网站 | 又湿又紧又大又爽A视频_色八区人妻在线视频免费_玩弄丰满少妇XXXXX性多毛_美女av影视_午夜好爽好舒服免费视频_亚洲一区二区麻豆_97精品在线_日本免费小视频 | 亚洲人成网站在线播放大全_久久婷婷国产综合国色天香_成人高潮免费视频_日本污ww视频网站_久久久久久久久久穴_中国裸男自慰GV网站_新白娘子传奇50集免费赵雅芝版_四虎在线播放 | a级毛片黄色_草草免费视频_亚洲AV午夜成人片精品_国产资源一区二区三区_中文字幕伦乱_久久国产麻豆_欧美亚洲高清国产_se777wwwgg久久 | 日韩96_精品91自产拍在线观看一区_成人高清视频免费_中文字幕亚洲欧洲_99视频在线观看精品_91激情在线视频_久久久亚洲精华液_26UUU在线亚洲欧美 | 狠狠干影视_成人亚洲性情网站www在线观看国产_日韩在线综合网_欧美一区二区三区在线视频观看_成年免费黄色网_四虎精品在线视频_亚洲精品91在线_免费视频久久 | 牛和人交VIDE欧美XX00_国内精品久久人妻无码网站_羞羞答答xxdd在线观看_国产美女网站_国产吖v免费看在线观看_免费看黄色毛片网站播放_日本JAPANESE丰满白浆_中文字幕avav | 法国《性迷宫》在线观看_亚洲色欲天天天堂色欲网_av永久免费在线观看_JIZZ国产精品_国产精品视频三区_免费无码毛片一区二三区_风间由美久久久_黄色片av网站 | 国产91网_国产在线精品一区二区三区不卡_欧美va久久久噜噜噜久久_G国产精品无马_中文字幕在线不卡一区二区三区_亚洲AV色吊丝无码_韩国一级大片_永久免费AV无码网站04 |