大客戶銷售之企業大客戶管理的現狀與不足有哪些
點擊次數：12817發布時間：2015-1-23 15:48:01
客戶是市場稀缺資源，也是企業的利潤源泉。做好客戶管理，是市場經濟條件下企業經營管理工作中最重要的工作之一。而做好對大客戶的管理和服務工作，則無異于所有工作中的重中之重。但就眾多企業的大客戶管理工作而言，由于對眾多客戶的重要性認識不足，該工作并未規范地開展起來，基本處于“三不”狀態。
（一）意識不強
要做好大客戶的管理和服務工作，企業就要以市場為導向，以大客戶為中心，主管領導要親自監管。要安排精干的人員、充足的費用、周密的計劃，建立大客戶責任制度，從而保證大客戶業務量的穩定。對業務員的考核要側重對大客戶業務狀況的考核。
然而，現實中的眾多企業并沒有強化對大客戶的關注。究其原因，是各層次的銷售工作者對大客戶重要性的認識不足，意識不強所致。可以說，銷售部門的工作有時效率較低，效果不理想，這是多年來忽視對大客戶的管理和服務工作，思想意識無突破，工作方法無突破所造成的。
（二）對象不明
至今，很多的企業對自身的客戶資源沒有一個系統的分類，哪些是重點、哪些是培養對象、哪些是警惕對象、哪些是淘汰對象，都不清楚。工作憑感覺，思路不清晰。由于沒有重點與不重點之分，銷售部門無論在人員安排、費用支配，還是各種業務計劃（如售后的服務計劃、走訪計劃等）的落實上都大打折扣，更重要的是喪失了銷售工作的主動性，降低了全盤工作效率。
（三）方法不當
“商場如戰場”。銷售工作是把“贏”字做為最終目標的一項工作。但，想贏是意識問題，能贏則是方法問題。沒有科學的方法和嚴格的工作程序，“贏”只能是一句空談。反觀眾多企業的大客戶管理工作，由于沒有建立一整套系統、完善的管理方法、程序和要求，以及缺少一套行之有效的考核機制，因而導致了當前大客戶管理工作的滯后狀況。
那么，針對這些問題我們應該如何解決呢？其實主要的是實施大客戶管理的幾項基礎性工作，要把對大客戶的管理和服務工作放到客戶關系管理工作最突出的位置來實施，有四項基礎性的工作必須要配套開展起來：
1、建立大客戶評價標準和定期評判機制
要實施大客戶管理，首先要清楚哪些是大客戶，什么樣的客戶是大客戶。這就需要建立大客戶的評價標準和定期評判機制。大客戶評價標準，是用以解決什么樣的客戶屬大客戶的問題。企業應結合多年的銷售管理經驗，綜合考慮客戶的合同量、單價、銷售收入、回款率、利潤水平、質量損失以及客戶行業影響力、商業信譽等因素，制定具有可操作性的量化評級標準，而后確定大客戶，形成大客戶清單。
由于市場是在不斷變化的，客戶也是在不斷發生變化的，不同時期對客戶的評價結果可能會發生變化：有的大客戶可能退步，降低重要性等級，從而被排除在清單之外；有的非大客戶在富有成效的銷售工作，以及自身的良性發展雙重作用下，可能被推薦而進入大客戶清單。為了保證清單對銷售工作的指導意義，企業應建立大客戶定期評判機制，比如，可以采用每年對所有客戶進行一次重要性評級，這樣做就保證了清單與市場的同步變化效果，使清單的指導性、有效性更強。
2、組建大客戶業務檔案
加強對大客戶的管理，最基礎的工作，也是必不可少的工作，便是建立大客戶業務檔案。要通過認真持續、長期的跟蹤、調查和總結，對大客戶的產量規模、產品結構、生產線狀況、發展規劃、主要業務人員和決策人員情況、同行業在客戶的市場份額等信息有一個系統的掌握，并建立一整套規范的檔案資料。這樣的客戶檔案，是企業重要的商業秘密和無形資產，對企業在商戰中的科學決策，以及贏得市場主動權有著非常重要的意義。
如果沒有這樣一套系統的檔案，企業的商業信息在很大程度上就有可能被個人或少數幾個人所掌握，這就使得在主要銷售管理人員、業務人員變更或外流情況下，大量的業務和市場信息也隨之發生流失，從而使企業陷入業務風險，導致減少或失去已有市場。這樣的例子，在各行各業已發生了不止一例。
3、建立大客戶走訪和跟蹤服務機制
我們平時常說“跑業務”，所謂“跑”，就是要接觸客戶，縮短與客戶的距離，與客戶進行有效的互動。這就要求企業建立一種科學完善的大客戶走訪和跟蹤服務機制，通過走訪和跟蹤服務機制的運轉，來推進客戶關系的發展，拓寬合作范圍，加深合作層次，最終實現兩企業間的良好戰略合作，成為共贏、互信的戰略伙伴。
大客戶走訪和跟蹤服務機制的建立，要注意從三個層面共同推進：一是領導層面的走訪機制。建立公司級領導的客戶走訪機制，本身就體現了對大客戶的重點對待。供需雙方領導的會面與溝通，可以就雙方合作中的重大問題達成共識，從而在更長遠和更廣泛的層面推動供需雙方的合作，對企業的發展具有戰略性意義。二是技術層次的走訪和服務機制。企業向客戶提供的產品，對客戶的生產或消費有著重要的影響。企業向客戶提供合格的產品，并不是業務活動的終結。產品在用戶的使用效果，既影響到本次業務合作的圓滿程度，又影響到下次能否實現業務延續。
所以，建立技術走訪和服務機制，一方面可以及時發現和解決產品使用過程中發生的問題；另一方面可以收集客戶的使用信息和潛在要求，促進企業自身的產品質量改善，有利于下次向客戶提供更優良的產品。同時，通過技術交流可以夯實供需雙方技術層面的合作基礎，增進互信，持續共同提高。三是要建立業務層面的走訪和服務機制。業務工作是企業合作中最大的交流平臺和基礎性工作，業務人員是促進供需雙方合作的催化劑。加強對大客戶的業務走訪和服務，可以加強雙方的了解，拉近感情，及時處理瑣碎問題，暢通辦事渠道，推進業務發展。
4、制定針對大客戶的銷售政策
大客戶與一般客戶對企業重要性的不同，決定了二者在銷售政策上應有所區別。這種區別應能保證大客戶資源的穩定和發展。對于合同量大、回款良好的大客戶，可以適度地給予一定的價格優惠；對于價格較高、合同穩定的客戶，可以在貨款回收上適度的放寬；對于合作良好，無質量異議損失的客戶，可以適當地增加銷售費用，增加走訪次數。業務員的銷售費用提成比例也要根據客戶的情況有所分別，大客戶的提成比例要有別于一般客戶，要在企業掌握主動權和調動業務員積極性兩個方面尋求平衡，達到最佳效果。
總之，為彌補在大客戶管理方面的不足，企業有必要對銷售政策進行系統的修改和完善。只有建立一套科學合理的系統方法，才能保護好大客戶這一寶貴資源，穩固企業的經營基礎，使之不至于流失或萎縮。 大客戶銷售始終是企業銷售中的首要之重，關系到企業的命脈，是企業實現生存和發展的保證。我們在實際情況中，一定要根據企業自身發展情況，找出自己身上的不足并進行糾正，只有這樣，我們才能激烈的競爭中生存下來！
